Dissertation prize of the School of Business and Economics  2025

Soziale Medien verändern sich rasant. Inhalte bestehen längst nicht mehr nur aus einzelnen Fotos oder Texten, sondern aus einem Zusammenspiel verschiedener Ausdrucksformen. Gleichzeitig entstehen neue Arten von Absendern: KI-Influencer beispielsweise, also künstlich erzeugte Figuren, die in den sozialen Medien wie echte Menschen auftreten. Christina Okoutsidou zeigt, in welcher Art sich diese beiden Entwicklungen darauf auswirken, wie Beiträge aufgenommen werden. Anhand Tausender Instagram-Beiträge und mehrerer Online-Studien wird deutlich, dass Schwarz-weiß-Bilder KI-Influencer menschlicher erscheinen lassen und dadurch stärkere Reaktionen der Nutzer auslösen. Zudem wirken anschauliche, bildhafte Formulierungen unter Beiträgen vor allem dann gut, wenn die künstlichen Figuren fotorealistisch dargestellt sind. Damit wird sichtbar, wie Unternehmen das Zusammenspiel von Bild und Sprache gezielt nutzen können, um KI-Influencer in der digitalen Kommunikation überzeugend einzusetzen und im schnellen Wandel der sozialen Medien sichtbar zu bleiben.