Battle of the Brand Fans: Impact of Brand Attack and Defense on Social Media
Ilhan Behice Ece, Kübler Raoul, Pauwels Koen
Forschungsartikel (Zeitschrift) | Peer reviewedDetails zur Publikation
Fachzeitschrift: Journal of Interactive Marketing
Jahrgang / Bandnr. / Volume: 43
Seitenbereich: 33-51
Status: Veröffentlicht
Veröffentlichungsjahr: 2018
Sprache, in der die Publikation verfasst ist: Englisch
Link zum Volltext: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996818300069
Stichwörter: Social media; eWOM; Rival brands; Brand engagement; Attack; Defense; Across pages; Sentiment analysis; Time series analysis
Autor*innen der Universität Münster
| Kübler, Raoul Volker | Juniorprofessur für Marketing (Prof. Kübler) (jpm) |